Le soufflé médiatique des Jeux est déjà en train de retomber et bien malin celui qui dira ce que le canoë-kayak retirera de cette nouvelle expérience. Un coup de projecteur unique, intense, mais peut-être, hélas, éphémère…De là à en conclure que l’avenir médiatique du CK s’est joué dans un mauvais stop et un contre-courant vicieux, il y a une porte grossière que nous ne franchirons pas, même en l’esquivant. Car il ne faut pas oublier que si les sirènes de l’olympisme viennent taquiner nos oreilles tous les quatre ans, elles n’en transforment pas forcément l’aura médiatique du CK sur le long terme. On pourrait parler de dose homéopathique, avec forte piqûre de rappel. Un titre de plus aurait-il changé la face du traitement  ?

Première hypothèse, la plus cynique, genre « beaucoup de bruit pour rien ». Le CK vient tout simplement d’être remis à la place qu’il mérite, il retourne au fond de la classe, et qu’il ne la ramène pas trop, on a déjà été bien gentil avec lui. Avec les moyens qu’on lui a donné, les journalistes déplacés, bla bla bla… Deuxième hypothèse, la plus optimiste : pourquoi serait-ce foutu ? Parce que Tony n’a pas gagné ? Mais les images étaient-elles belles ? Oui. Le grand public a-t-il été averti de ce spectacle et de ces épreuves ? Plus que jamais. Les a-t-il suivies ? Oui, même si le décalage horaire n’a permis à aucune épreuve des J.O. d’atteindre des scores énormes. A noter au passage que la médaille qui aura le plus marqué est sans aucun doute le bronze de Ben Boukpeti qui, en une manche, est à la fois devenu héros national au Togo, mais a aussi sans doute sauvé le slalom olympique en démontrant une forme d’universalité de continents représentés.

Et si la leçon à retenir était tout simplement un mélange des deux ? Que finalement, le CK ne sera jamais rien d’autre que le CK, mais qu’il ne faut pas pour autant l’attendre au niveau où il ne peut pas être ? Et si, surtout, c’était la preuve que le CK n’est rien d’autre que du sport, et que Tony n’était en quelque sorte rien d’autre qu’un homme ? Et si, enfin, on en profitait pour se dire qu’il y a une vie après les Jeux, qu’il est grand temps de déserrer la soupape médiatique et politique qui donne aux seuls résultats olympiques une importance presque indécente car démesurée, oubliant trop vite l’aspect avant tout ludique de n’importe quel sport, même pratiqué à son plus haut niveau ?

Tony n’a pas gagné, et alors ? Il reste le « canoe-kayakiste » (sic) le plus connu du grand public, et son image peut continuer longtemps à servir la cause. D’autant plus qu’il n’est pas dit que le garçon raccroche ... Restent un engouement toujours fort aujourd’hui pour les sports de pleine nature, les déplacements doux, une prise de conscience environnementale grandissante dans les esprits, autant de préoccupations dont le Canoë-Kayak peut être un véritable…porte drapeau.

Alors, il reste peut-être tout simplement à se retrousser les manches, à travailler dans le sens d’une communication claire et volontaire, à mettre en avant tous les points forts du CK et à continuer à prêcher la bonne parole. Tout en prenant conscience du danger du label « vu à la TV ». S’il est le Sésame le plus évident pour la reconnaissance, il est aussi le plus versatile. A l’heure des bilans, il convient plus que jamais de se demander quelles sont les vraies valeurs de notre sport, ses points forts comme ses points faibles, et dans quelle direction nous voulons désormais pagayer.

Voici en attendant un numéro « Spécial Compète » plein de sueurs, de larmes, de joies et de peine, bref de l’émotion. Sans doute ne faudrait-il pas demander plus à la compétition et au sport.